Når det kommer til Google Ads, er konkurrencen benhård. Du er oppe mod et hav af andre virksomheder i kampen om potentielle kunders klik og opmærksomhed. Har du ikke styr på, hvordan du opbygger tekst til dine annoncer, kan det ende med, at du smider penge lige ud ad vinduet.
Det er dog ikke altid lige let at skabe de gode tekster. Google Ads er en kræsen fætter og opstiller en række klare regler for annoncetekster, som skal følges, hvis du vil opleve dem performe.
Det endelige mål at have for øje er at overtale potentielle kunder til at klikke på din annonce. Samtidig skal du vise Google, at annoncen er både relevant, korrekt og troværdig. En balance der kan være svær at opretholde. Der er en række ting, som er ekstra vigtige at fokusere på, og nogle du bør gå en stor bue uden om.
Vi fortæller dig her hvilke – og giver tips til, hvordan du lykkes med dine tekster til Google Ads.
1.
Hver annonce du opretter giver dig muligheden for at lave tre overskrifter, som hver især må indeholde 30 tegn. Allerede her bør du sørge for at inkludere et søgeord – jo før, jo bedre. Udover søgeordet kan et verbum, der fungerer som CTA (Call To Action) være en fordel at inkorporere. Et eksempel på dette kunne være: ”Køb løbesko”. Verber er ofte en del af folks søgninger, og en tydelig CTA får folk til at handle.
2.
Foruden overskrifterne, får du muligheden for at uddybe dit produkt eller service i en beskrivelse. Ligesom der er en begrænsning for antal tegn i overskrifterne, er der også en for beskrivelserne. Til hver annonce er det muligt at skrive to beskrivelser, som hver består af maksimalt 90 tegn. Sørg for at udnytte disse til fulde ved at:
1.
Sammenfatte tjenesten eller produktet i salgsorienterede vendinger.
2.
Beskrive unikke fordele – USP’er. Hvorfor er det netop dig og dine produkter, som den besøgende skal vælge? Fremhæv altid de unikke fordele, du tilbyder: gratis levering, hurtig levering, højeste kvalitet, 10 års garanti, eller noget helt femte, som gør dit produkt til noget særligt.
3.
Opfordre den potentielle kunde til at ty til handling ved at benytte en tydelig og iøjnefaldende CTA.
Vi anbefaler, at du benytter et søgeord i en af beskrivelserne. Anvend det så naturligt som muligt ved at prioritere formulering over at skrive søgeordet i den rigtige rækkefølge. Hvis søgeordet er ’Tømrer København’ kan du derfor skrive ”Henvend dig til os, hvis du leder efter en tømrer i København” frem for ”Leder du efter Tømrer København?”.
3.
Teksten i din annonce skal altid stemme overens med de informationer på den landingsside, som annoncen fører til. Det handler om at få kunden til at forstå, at de traf de rigtige valg ved at klikke på annoncen. Overbeviser du kunden om dette, kan du undgå en høj afvisningsfrekvens (bounce rate) og kan øge konverteringsgraden. Gennemgå annoncen grundigt, se på SERP (Search Engine Results Page) og dobbelttjek, at den er tydelig og indeholder tilstrækkelig information til, at kunden kan træffe en velovervejet beslutning og klikker på linket.
4.
Google Ads sørger altid for en automatisk genereret URL, men i stedet for at bruge denne, kan du oprette en mere tilpasset version. Ved at oprette din egen, får du muligheden for at skabe en URL, der passer bedre til og afspejler dit tilbud bedre. Det kan øge klik-frekvensen.
Hvorfor? Fordi kunder som regel kun klikker på links, hvor de tydeligt kan se, hvor de bliver omdirigeret til, og har tillid til det. Oplever kunden en uklarhed, kan det føre til forvirring og dårligere konvertering.
5.
Begrænsningen for antallet af tegn kan for nogle virke – ja, begrænsende. Der er ikke meget plads til sjov, svævende udtryk og andre finurligheder. Informationen skal holdes kort og præcis, men må endelig ikke blive kedelig. Det kan være lidt af en udfordring, men hvis du knækker koden og finder den rette formulering, kan det i sidste ende være det, der gør hele forskellen.
6.
Hvis din annonce skal opnå den ønskede effekt, skal du sørge for, at den potentielle kunde aldrig er i tvivl om, hvem du er. Derfor skal du sikre dig, at din virksomheds navn er til at finde i annoncen. Det skaber tillid, klarhed og med tiden genkendelighed for den besøgende.
7.
Ved oprettelse af en annonce bliver du tilbudt et standardlayout. Google Ads giver dig muligheden for at udvide dette layout. Disse udvidelser kan styrke din annonce, så potentielle kunder bliver endnu mere tilbøjelige til at klikke.
Måske du har nogle særlige kundeanmeldelser, som du gerne vil dele med verden? Måske priserne på dit produkt eller service skal vises? Du kan også gøre det let for potentielle kunder at få fat på dig ved at tilføje dit telefonnummer.
8.
Med kun få tegn til rådighed, bør du udnytte så mange af dem som muligt. 90 tegn til en beskrivelse er ikke meget at arbejde med, men de udfordrer blot din kreativitet. Nogle ting skal du dog bevæge dig langt uden om, når det kommer til teksterne i Google Ads. Følgende punkter er absolut no-go:
- Udråbstegn i overskriften – ”Køb nu!”
- Gentagende skilletegn og symboler – ”++??”
- Ord med udelukkende store bogstaver. Mange tænker, at STORE bogstaver er lig med en tydelig CTA, men den går ikke hos Google.
- Ekstra mellemrum – så tjek efter, om der har sneget sig et ekstra mellemrum med i dine tekster.
- Varemærkebeskyttede navne. Det kan være fristende at sammenligne dit produkt med større mærker, men det kan ende med at være til mere gene end gavn.
9.
Selv for den mest erfarne tekstforfatter, kan det at skrive tekster til Google Ads være lidt af en udfordring. Det tager tid at lære, og du bliver først rigtig dygtig, når du tør prøve tingene af og lave løbende ændringer.
En fordel ved Google Ads er, at det giver dig mulighed for nemt at få adgang til statistikker angående dit indhold, og aflæse hvad der performer, så du hele tiden kan rette til herefter. I Goolge Ads kan du ændre både indhold og søgeord, hvis du oplever, at dine annoncer ikke genererer kliks.
Opdaterer du dine annoncetekster kontinuerligt, kan du se, hvad der fungerer bedst for at øge antallet af kliks og konverteringer.
Med disse ni tips, er du nu bedre klædt på til at kunne give dig i kast med at skrive stærke, salgsoptimerede Google Ads-tekster.
Vores Google Ads-eksperter har mange års erfaring med at skabe tekster, der ganske enkelt virker. Har du brug for en hånd, står vi klar til at hjælpe dig.
