Så tag en dyb indånding
Hvis man skruer tiden et lille års tid tilbage, så snakkede alle om det. Hele tiden. I medierne, på arbejdspladserne og i den grad på Facebook. På den ene klinge var det en kilde til bunker af vittigheder, og på den anden en dybt fascinerede teknologisk udvikling. Det var nærmest årets ord.
Og så stoppede man langsomt med at snakke om metaverset. I business-verdenen især fordi, at marketingpotentialet var svært at gennemskue. Hvad betyder disse virtuelle virkeligheder for content marketing? Annoncering? Branding? Ingen klare svar. Kun små undringer.
Men måske også fordi det i sidste ende stadig føltes for abstrakt. Det var som om, at vi var kommet ti skridt tættere på for alvor at blive præsenteret for metaverser i vores hverdag, uden at have rykket os en meter.
Men nu snakker vi om det. Det er vi nødt til. For det er her i og for sig allerede.
For at forstå, hvad “metaverse” betyder, så er det måske en fordel at kigge på noget, der kommer ret tæt på at være det.
Siden starten af 00’erne har voksne, unge og børn spillet computerspil som Second Life, World of Warcraft og Roblox – alle spil, som mange ville betegne som “proto-metaverses”.
Virtuelle verdner med egne regler, økonomiske systemer og organiske fællesskaber. Universer, som hele tiden eksisterer og løber rundt, også når du ikke er online. Små virkeligheder ovenpå vores egen.
Og det er præcis de ting, der udgør kernen i metaverse-begrebet. Hvad end det er i form af et computerspil, en app eller en Virtual Reality-simulation. Og at dette teknisk set har eksisteret i 20 år vidner om, at metaverset allerede kun kan være nået langt i dag.
I nyere tid er især Meta (som, trods navnet, ikke står bag konceptet metaverse) og deres “spil” Horizon Worlds blevet brugt som det bedste eksempel på, hvad et nutidigt metaverse kan være. Hvis man vil opleve dette, kræver det dog et Virtual Reality-headset, hvilket nok bliver et gængst krav for metaverser, når vi når et par år længere frem.
Det er dog ikke kun igennem højteknologiske briller på hovedet, at man kan opleve det nyeste inden for virtuelle virkeligheder.
Bl.a. har IKEA haft succes med at benytte sig af såkaldt “Augmented Reality”, der i stedet bruger din telefons kamera til virtuelt at ændre på dine omgivelser. I appen IKEA Place kan du på den måde opleve deres møbeludvalg, direkte på dit eget stuegulv.
Det er svært at sige, om man decideret kan kalde IKEAs app for et metaverse. Men teknologien bag passer i hvert fald godt ind i dialogen.
Vi skal selvfølgelig også lige forbi Metaverse ift. marketing
Nu kommer spørgsmålet til en million kroner: hvad betyder metaverse for digital marketing?
Vi kommer dig lige i forkøbet: vi har ikke svaret. Men vi har brudstykker af det. For vi ved, at marketingpotentialet i metaverset er stort. Meget stort.
I et koncept, der bestræber sig på at skabe små fuldendte universer, er det – som i virkeligheden – kun fantasien, der sætter grænser. Det er os, der skaber markedsføringen, som også skaber potentialet. For som Meta Connect websitet selv skriver:
“Let’s build beautiful worlds, together”.
Men lad os prøve at gå konkret til værks…
1
Flere virksomheder er begyndt at eksperimentere med virtuelle rundture i alt fra kontorbygninger til større turistbyer.
2
Større brands har i flere år kastet sig ud i virtuelle sponsorater til at promovere film, spil og mere.
3
Det bliver mere og mere typisk at se brands gøre brug af såkaldte NFT’er i deres digitale branding.
4
Og vi er endda kommet så langt, at der er blevet afholdt virtuelle koncerter. Med rigtige kunstnere. Der spiller live.
Når man kigger på ovenstående, virker bannerannoncering i et Virtual Reality-univers pludselig ikke så fjernt. Og det er ganske enkelt fordi, at de regler for digital marketing, vi kender fra virkeligheden, langt hen ad vejen også gælder for markedsføring i metaverset.
Metaverse er ikke blot en ny marketingkanal ved siden af dine sociale medier og dit website. Det bliver formentlig en ny markedsføringsvirkelighed, man bliver nødt til at forholde sig til. Ikke endnu – men en dag.
Egentlig ikke så meget. Metaverse er, fra den gængse befolknings perspektiv, stadig et helt nyt fænomen.
Du finder højst sandsynligt ikke en stor del af din kundebase i én af de forskellige metaverser. Så at markedsføre din virksomhed på dem, kan let føles som at skyde med spredehagl med ryggen til skydeskiven.
Én ting er dog sikkert: det er på vej. Med fuld fart. Så det handler om at holde skarpt øje med, hvordan det udvikler sig. For på et eller andet tidspunkt er the name of the game ikke længere at vente og se – men at være blandt de første, der tager springet og udnytter marketingpotentialet i metaverset.
Og det kunne jo meget vel være dig, der var en del af dem.
