Show, don’t tell
“Content marketing”. Ét af de helt store buzz words inden for nyere tids digital markedsføring. Og det er måske især fordi, at det skiller sig så meget ud fra mere traditionelle tilgange til at promovere sin virksomhed.
Man kan bruge nok så meget krudt på at vise sine produkter og ydelser frem med flotte beskrivelser og i fuld HD-opløsning. Men den moderne kunde har brug for mere. Markedet er stort og konkurrencen er hård, så hvis du vil overbevise en potentiel kunde om, at du er det rette valg, så er det ikke nok bare at sige det.
Du skal vise det.
Content marketing handler nemlig om at skabe indhold, som har værdi for modtageren. Uanset om de ender som kunde hos dig eller ej. Blogindlæg om relevante problemstillinger, en faglig podcast eller en nyttig PDF-guide. Mulighederne er mange.
Det vigtigste er, at modtageren får noget ud af indholdet – og at indholdet demonstrerer en vigtig kvalitet ved din virksomhed. Hvad end det er viden, menneskelighed, humor eller noget fjerde.
3 essentielle principper i content marketing
Content tilvælges aktivt af den potentielle kunde
Det er det, der adskiller content marketing fra en målrettet videoannonce på YouTube. Ved content marketing bliver modtageren ikke afbrudt i deres underholdning – dit content er deres underholdning. De klikker selv på artiklen eller videoen. Og du slipper for negative førstehåndsindtryk.
Content findes på din virksomheds egne kanaler
Ellers får din virksomhed jo ikke så meget ud af det. I stedet for, at videoen vises før dokumentaren på YouTube eller at artiklen udgives på en større bloghjemmeside, så finder modtageren dit content lige præcis der, hvor du i sidste ende gerne vil have, de havner. På dit website, din Facebookside eller din Instagramkonto.
Content udsendes og markedsføres strategisk
Det er så marketingdelen af content marketing. For hvad godt gør dit velskabte indhold, hvis ingen ser det? Content skal sendes ud på tværs af dine kanaler, ofte med betalt annoncering på Google og Facebook, så dine marketingaktiviteter spiller hinanden stærke.
Så content marketing er den moderne vej frem?
Så simpelt er det ikke. Der er en grund til, at content marketing ikke bare har indtaget scenen og væltet alle andre former for markedsføring af pinden. For selvom strategien har tydelige styrker, så har content marketing-medaljen også en bagside.
Først og fremmest: content marketing er tidskrævende. Hele pointen er nemlig, at det skal skabe værdi hos modtageren. Det er ikke nok, at de bare ser din virksomheds navn og scroller videre. Du skyder ikke med spredehagl. Så det handler om at lægge de kreative kræfter i og skabe noget, der i den i forvejen travle hverdag kan føles som det helt store marketingprojekt.
Derudover er det mere komplekst at måle resultaterne af din content marketing indsats. Målet for din virksomhed er selvfølgelig, at modtageren ender som kunde hos dig – men det sker ikke nødvendigvis med det samme.
Det kræver tålmodighed og engagement at arbejde professionelt med content marketing. Men i takt med, at publikummet gør mere og mere for at undgå afbrydende videoannoncer og åbenlyst sponsorerede artikler, så kan det være det, der skal til, for at skille sig ud.
Skal vi hjælpe dig med at nå digitale resultater?
Vi er 350+ specialister, strateger, designere og analytikere. Og vi brænder for at finde den helt rigtige løsning til lige netop din virksomhed.
