“Hvordan sørger jeg for, at den her tekst rammer plet?”.
Hvis du har siddet med tekstforfatning før, er ovenstående spørgsmål garanteret mere end genkendeligt. En god tekst fungerer nemlig ikke bare som fyld på din hjemmeside, som er skrevet med henblik på de rigtige søgeord. Den gode tekst fanger læseren, gør dem interesseret dit emne eller dit produkt – og det ved du godt.
Vi giver dig her 6 tips til, hvordan du kan få aktiveret din kreativitet og dit talent for effektiv tekstforfatning og få taget hul på din næste artikel.
Det er efterhånden selvsagt, at man skal være opmærksom på målgruppen i alle former for markedsføring. Derfor skal vi nok spare dig for den smøre.
I stedet vil vi rette fokus mod det faktum, at der efterhånden findes et hav af digitale platforme og sociale medier – og det er ikke helt ligegyldigt, hvorhenne du skriver. Hvis du er i færd med at forfatte en kompliceret fagartikel til din blog, behøver du ikke nødvendigvis pakke alle de komplicerede vendinger væk. Men skriver du derimod en opdatering til Facebook eller Instagram, så kræver det, at du møder dine følgere i øjenhøjde.
Den sproglige stil og din tone of voice vil altså allerede være delvist bestemt, inden du overhovedet rammer tastaturet.
De konkrete tekstovervejelser starter allerede i toppen af dokumentet. Førstehåndsindtrykket er alfa og omega, hvis du vil beholde din læsers øjne klistret fast til teksten. Det indtryk giver du med en skarp, sigende og spændende overskrift.
Overskriften er et element, de fleste skribenter er meget bevidste om. Og det er der bestemt god grund til. De mest effektive overskrifter er dem, som vækker en eller anden form for følelse hos læseren. Begejstring, frygt, nysgerrighed – hvis modtageren føler mere end blot “det lyder interessant”, så får du dem også langt nemmere til at læse med. Tag følgende eksempel:
Den anden overskrift bruger ikke kun et mere nuanceret ordvalg. Den skaber også en følelse af hast ved at tale om en overhaling – og en frygt for at tabe via ordet “undgå”. Og den gør det på en måde, så det heller ikke skaber decideret ubehag hos læseren. Man skal trods alt heller ikke skræmme livet af sine følgere.
Man kan selvfølgelig sige, at det her i virkeligheden er det overordnede mål med teksten. Men der er stadig nogle helt konkrete ting, du kan gøre for at din tekst bliver fængende og interessant.
Tal til din læser
Så de bliver aktiveret – og tal i øjenhøjde. Start sætninger med skarpe indledere, så de er grebet fra første linje. Få dem til at relatere til det, du skriver, så de kan sidde og nikke med. Hvis de ikke forstår problemstillingen, har de mindre grund til at læse din artikel færdig. Og husk at bruge “du” og “dig”.
Udnyt teksttypeindstillingerne
(Fed, Kursiv, Understreget)
Til at fremhæve det essentielle ved din tekst. Det gør det nemt for læseren at spotte hovedpointerne, når de lader øjnene glide ned over skriveriet. Så har du deres opmærksomhed.
Punktopstilling er din ven
Ikke nok med, at de øger overskueligheden – de er også iøjnefaldende. Dine øjne blev måske endda hurtigt fanget af den her liste, da du ramte overskriften ovenfor.
Næsten uanset emne, gælder der sig én gylden regel: kom til sagen. Læseren ved sandsynligvis godt, hvad artiklen skal handle om og hvorfor de selv er interesseret, allerede fra overskriften (i hvert fald, hvis du fulgte det første tip). Imens de læser teksten, sidder de tålmodigt og venter på det, de kom for.
Det handler derfor om at åbne skraldespanden og smide det overflødige ud. Hold sætningerne skarpe og lad altid pointen stå i centrum. Skriv korrekt og uden slang, så betydningen ikke går tabt i et forsøg på at stilisere teksten. Grammatisk korrekthed øger desuden din troværdighed som skribent.
Husk også at skabe luft i din tekst. Lad ikke dine afsnit blive for lange (gerne maksimalt 3 linjer). Det forhindrer din tekst i at blive udmattende at læse igennem, og det skaber naturlige pauser for læseren. Whitespace er ikke farligt i den digitale tidsalder.
Selvom du har i baghovedet, at sætningerne overordnet skal holdes kort, kan du stadig skrue på den specifikke længde. For sætningslængden er nemlig langt fra ligegyldig, da korte og lange sætninger kan forskellige ting.
Overordnet set siger man, at korte sætninger skaber opmærksomhed og lange sætninger skaber interesse. Den korte sætning får læseren til at spærre øjnene op, i figurativ forstand, og lader deres nysgerrighed vågne op. Derefter får den lange sætning uddybet på det, læseren er blevet nysgerrig på.
Når læseren rammer slutningen af din tekst, sidder de højst sandsynligt tilbage med en tanke af “hvad så nu?”. Hvad skal de bruge deres nyerhvervede viden til? Har du yderligere ekspertiser inden for området, som du står klar til at formidle? Det handler om at gribe læseren, inden de klikker sig ud af din tekst.
Det er derfor en klar fordel at have en call to action (CTA) i slutningen af teksten. Det får læseren til at føle sig fulgt til døren, og det giver dig en god mulighed for at komme i kontakt med dem, som nu har vist interesse i din branche.
Og meget apropos: vi har et hold af dygtige copywriters og kreative specialister, som står klar til at hjælpe din virksomhed med at finde den helt rette tekst til f.eks. din hjemmeside.
